马云的画作

赵本山的书法

马云“麦圈画”拍出242万元 业内人士表示这是一次成功的“营销”

收藏者之窗

“乍一看还以为是麦旋风，仔细一看就各种不明觉厉（网络语言，意为：不太明白，但仍觉得很厉害）。”“不怪画风如何，只怪人太出名。”

12月22日下午，马云自创的“马家绘画”在“来往”“淘宝官方拍卖” 扎堆以242万元落槌，引发了网友一面倒的“吐槽”。

在此之前，众多名人“跨界”创作书画，屡屡拍出高价。不过，收藏界人士对之却不看好。

12月22日下午，经过63次加价延时，马云自创的一幅“抽象中国画”在“来往”“淘宝官方拍卖”以242万元落槌。

网友吐槽名人书法

据媒体追溯本次拍卖的缘由，原来马云“双12”前在其“江湖情”扎堆里“开玩笑”称，如果“双12”前扎堆堆友超过10万人，就创作一幅“马体墨宝”，如果能成交将在500年后以50亿元回购。

由于“江湖情”扎堆“双12”当天堆友达到了近40万，马云随后兑现诺言将此画上拍，并表示将把款项交给“魔豆宝宝”用于公益。

据透露，本次竞得这件“作品”的是一名香港买家，但记者通过多方了解，仍未能获悉买家身份。

艺术策展人岳路平在受访时表示，马云作品的价格不能单纯以绘画水平来衡量，而是必须将来往和扎堆的价值（甚至包括淘宝和阿里的价值）作为核心变量来评估。他甚至以“电商艺术”、“极具颠覆性的实验”、“众筹行为”这样的词语来解释马云的“创作”，认为安迪沃霍尔早就提出“人人都是艺术家”，而马云在互联网语境下实践了这一理念。

但是绝大多数网友并不买账，一面倒地“吐槽”马云：“老觉得马云画了个@”。他们觉得不可思议的是为什么这些名人一定要捣鼓一下书法、艺术”。

事实上，近年，“名人艺术”层出不穷，尤其以“娱乐大腕”的跨界创作最为引人注目，而且其作品的高价频出使民众觉得匪夷所思，比如冯小刚（微博）与曾梵志合作的油画拍出1700万元天价；赵本山的四个大字“龙腾凤舞”拍出92万元高价；倪萍的作品更高达118万元；而女星苍井空一幅字卖出60万元天价。

名人书画天价是营销

“不在于画得如何，关键名气有多大。”画得“看不懂”是网友吐槽的重点。一位拍卖行的负责人“含蓄”地点评马云的作品：“这些东西不能以好不好去评价，他就是玩一玩而已，不要提出太高的要求嘛。”“马云的故事真是应了一句话，‘神马都是浮云’。”行家彭先生对此不以为然，“但历来只有名人字画，没有字画名人。”他认为，不排除有人故意举高价格来讨好他，“这是最美好的解释了。”

而一名比较“古板”的行家则严肃地说道：“书法首先讲究技法气韵，出家人抄写经书，表达一种精神寄托，但没有把抄的经文说成书法。马云如此‘点石成金’，只能说现在这个时代对艺术没有标准了。”她认为，这个故事有点像“皇帝的新衣”，如果过度宣扬有可能误导社会的价值取向。

尽管艺术圈对此事不以为然，但也有市场人士一针见血地说马云画作的天价无非是一次成功的“营销”：“只要我们记住了‘淘宝’、‘来往’、‘魔豆’就行了，这才是马云要的广告效果。”

业内人士认为，名人书画出天价往往被认为有广告嫌疑，此前苍井空拍出60万元的书法就被网友指出内容涉及某景区，并质疑拍卖有炒作嫌疑：“这位花大价钱竞购的买家不排除有可能是‘托儿’。”